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“哥哥2”上线就登顶热度榜 疫情下芒果超媒业绩逐季回暖彰显韧性

做好内容输出,再将内容充分挖掘变现,“视频+内容+电商”让外界对芒果超媒的估值多了一份期待。

《浪姐》第三季刚刚让观众直呼过瘾,《披荆斩棘的哥哥》第二季也送到了观众面前,根据骨朵等第三方平台的数据显示,该档综艺上线48小时内,便问鼎全网热度榜,而这一切幕后的缔造者便是芒果超媒(300413.SZ)。

最新披露的半年报来看,尽管芒果超媒2022年上半年的净利润仍较上年同期有微幅的下跌,但已呈现出逐季回暖的趋势。其中,2022年第二季度单季度实现营业收入35.91亿元,环比第一季度增长14.93%,第二季度单季度归属于上市公司股东的净利润6.83亿元万元,环比第一季度增长34.64%。

《披荆斩棘的哥哥》第二季的火热上线,也让外界看到了公司在疫情下的经营韧性,投资者自然对公司下半年的优质内容输出报以期待。

中国的“奈飞”更为稳健?

自芒果超媒借壳登陆资本市场后,A股投资者一直将其对标美国的奈飞(Netflix)公司。作为全球最大的收费视频网站之一,其推出过《纸牌屋》《黑镜》《怪奇物语》《毒枭:墨西哥》《女子监狱》等诸多高分剧集。

相较于奈飞而言,芒果超媒是湖南广电主动适应新媒体、移动互联网时代而打造的平台。从国内市场来看,芒果超媒既有流媒体领域的先发优势,也有传统媒体的优质内容输出底蕴,自然在当前的竞争格局占据着有利位置。

芒果超媒是2018年通过借壳快乐购上市以来,2019年-2021年期间,公司实现净利润分别为11.56亿元、19.82亿元、21.14亿元,盈利能力的增长趋势异常稳健,市值也一度冲击千亿元。相较于国外流媒体机构的天量融资来换规模,芒果超媒则是在不断打造精品的情况下,再寻求规模的扩张。

芒果超媒也在2022年半年报中指出,目前已在告别流量粗犷扩张时代,长视频平台正在瘦身减负、回归内容。QM数据报告显示,截至2022年6月移动互联网月活用户规模达到11.9亿,较去年年末净增超900万。长视频行业方面,流量无序扩张时代落幕,“亏损换市场”等过往粗犷发展模式已成过去式,广告、会员领域竞争白热化,平台全面瘦身减负,回归内容本质。

目前看,芒果超媒相较于新兴的媒体平台,显然拥有更好的原创基因,又较部分后知后觉的传统媒体机构处于更加有利的位置。

长期主义、现象级产品层出不穷

前文提及芒果超媒比新兴的传媒机构更为稳健,较部分后知后觉的传统媒体机构处在更加有利的位置,而这一切都是建立在公司现象级产品层出不穷的基础之上的。

根据2022年半年报介绍,芒果超媒当前拥有双平台48个综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室,打造了国内最大的内容生产智库。

在综艺节目,芒果超媒上半年上线36档综艺节目(其中双平台自制或定制节目33档),无论是创新综艺《声生不息》《春日迟迟再出发》,还是综N代《乘风破浪3》《大侦探7》,其播映指数(艺恩数据)排名均位居行业前列;

影视剧方面,2022年上半年,芒果TV上线各类影视剧78部,其中重点影视剧18部,“大芒计划”微短剧48部。2022年以来,已上线《张卫国的夏天》《妻子的选择》《没有工作的一年》等5部关照社会现实、洞察社会情绪的精品剧集;微短剧方面,芒果TV专注于7-10分钟优质系列内容,爆款短剧《念念无明》播放量超6亿次。

从上述数据看,芒果超媒不管是从数量及质量上均处于行业内领先的位置。以此次“哥哥2”上线两天的数据来看,在8月21日当日的播放量达1.4亿人次,截止8月24日,累计播放量达6.1亿,全网综艺类节目的实时热度几乎均处于第一的位置,新闻报道、微博讨论的数量也均保持在一定区间内。

优质内容的输出,也带动了公司会员业务收入的提升,而这块也是市场最为关注的点之一。芒果超媒的半年报显示,公司芒果TV日均和月均活跃用户数在优质内容的持续助推下稳步抬升,营收同比增长6.48%至18.58亿元。

那么,这些优质内容到底优在哪里呢?以芒果超媒讨论热度最高的综艺节目为例,一方面体现出内容方向的多元性,同时也呼吁了各个层面对优质内容的需求。如《乘风破浪》系列始终致力于传递“解锁无限可能,展现时代风采”的乘风破浪“她”能量,第三季播出效果超越前两季,积极传递新时代女性自洽悦己的风采;全新音综《声生不息·港乐季》作为“国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程”入选项目,献礼香港回归25周年,通过对港乐的沉浸式呈现,演绎歌声中的家国情怀与血脉同根。

从芒果超媒优质内容的持续输出来看,侧面印证了公司原创内容的底蕴及经营理念的始终如一。

电商赛道或成公司业绩新爆点?

前文所提及的均是内容变现方向,而直播电商、短视频电商兴起的背景下,也给视频平台带来了新的增长空间。

2022年半年报显示,芒果超媒尽管在直接的内容收入方面有所收窄,但内容电商却呈现出稳健增长的态势,整个营收规模已增至9.45亿元,较上年同期增长1.43%。

芒果超媒在半年报中指出,公司的新兴业态小芒电商实现快速发展,平台用户规模和运营效率均得到有效提升。上半年,小芒电商完成增 资扩股,引入战略培育期所需的流动资金,强化运营团队、供应链体系、售后服务体系、技术平台建设,推动小芒与整个芒果生态圈各业务板块之间的协同发展,加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。

具体到小芒电商的具体运作来看,内容推广方面,小芒整合双平台优质 IP 资源,打造小芒社区,强化用户互动,推出“小芒年货节”“云裳晓芒”等多场主题晚会,实现推广破圈,拉动 消费转化;商品选品方面,小芒孵化“芒品牌”,与品牌共成长,拓展超 500 家国潮国货商家,已形成汉服、美妆、潮玩、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。

外界分析指出,开拓内容电商赛道的价值在于,视频平台以广告、会员支撑营收的模式存在着明显的天花板,ARPU值无法有效提升,付费规模无法突破瓶颈的阶段,电商或有可能成为公司新的突破口。在国内直播电商风起云涌且消费者接纳的背景下,芒果超媒有望在该领域找到业绩的第二增长曲线。

在外界看来,芒果超媒在原有的流媒体领域已足够的优秀,公司从女性用户拓展到男性用户、从年轻用户发展到年长用户,不断挖掘者用户对内容的消费需求,按照国外的情况看,这部分或已足够支撑起公司当前的估值。而在粉丝经济及视频电商方兴未艾的背景下,电商板块则无疑打开了一个新的想象空间。

芒果超媒在2022年半年报中也提及,公司在下游将围绕芒果系内容 IP 开展分类改编开发、线下实景娱乐衍生,并以内容为基础形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式,实现线上线下多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性,形成了媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生态护城河。

做好内容输出,再将内容充分挖掘变现,“视频+内容+电商”让外界对芒果超媒的估值多了一份期待。

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“哥哥2”上线就登顶热度榜 疫情下芒果超媒业绩逐季回暖彰显韧性

做好内容输出,再将内容充分挖掘变现,“视频+内容+电商”让外界对芒果超媒的估值多了一份期待。

《浪姐》第三季刚刚让观众直呼过瘾,《披荆斩棘的哥哥》第二季也送到了观众面前,根据骨朵等第三方平台的数据显示,该档综艺上线48小时内,便问鼎全网热度榜,而这一切幕后的缔造者便是芒果超媒(300413.SZ)。

最新披露的半年报来看,尽管芒果超媒2022年上半年的净利润仍较上年同期有微幅的下跌,但已呈现出逐季回暖的趋势。其中,2022年第二季度单季度实现营业收入35.91亿元,环比第一季度增长14.93%,第二季度单季度归属于上市公司股东的净利润6.83亿元万元,环比第一季度增长34.64%。

《披荆斩棘的哥哥》第二季的火热上线,也让外界看到了公司在疫情下的经营韧性,投资者自然对公司下半年的优质内容输出报以期待。

中国的“奈飞”更为稳健?

自芒果超媒借壳登陆资本市场后,A股投资者一直将其对标美国的奈飞(Netflix)公司。作为全球最大的收费视频网站之一,其推出过《纸牌屋》《黑镜》《怪奇物语》《毒枭:墨西哥》《女子监狱》等诸多高分剧集。

相较于奈飞而言,芒果超媒是湖南广电主动适应新媒体、移动互联网时代而打造的平台。从国内市场来看,芒果超媒既有流媒体领域的先发优势,也有传统媒体的优质内容输出底蕴,自然在当前的竞争格局占据着有利位置。

芒果超媒是2018年通过借壳快乐购上市以来,2019年-2021年期间,公司实现净利润分别为11.56亿元、19.82亿元、21.14亿元,盈利能力的增长趋势异常稳健,市值也一度冲击千亿元。相较于国外流媒体机构的天量融资来换规模,芒果超媒则是在不断打造精品的情况下,再寻求规模的扩张。

芒果超媒也在2022年半年报中指出,目前已在告别流量粗犷扩张时代,长视频平台正在瘦身减负、回归内容。QM数据报告显示,截至2022年6月移动互联网月活用户规模达到11.9亿,较去年年末净增超900万。长视频行业方面,流量无序扩张时代落幕,“亏损换市场”等过往粗犷发展模式已成过去式,广告、会员领域竞争白热化,平台全面瘦身减负,回归内容本质。

目前看,芒果超媒相较于新兴的媒体平台,显然拥有更好的原创基因,又较部分后知后觉的传统媒体机构处于更加有利的位置。

长期主义、现象级产品层出不穷

前文提及芒果超媒比新兴的传媒机构更为稳健,较部分后知后觉的传统媒体机构处在更加有利的位置,而这一切都是建立在公司现象级产品层出不穷的基础之上的。

根据2022年半年报介绍,芒果超媒当前拥有双平台48个综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室,打造了国内最大的内容生产智库。

在综艺节目,芒果超媒上半年上线36档综艺节目(其中双平台自制或定制节目33档),无论是创新综艺《声生不息》《春日迟迟再出发》,还是综N代《乘风破浪3》《大侦探7》,其播映指数(艺恩数据)排名均位居行业前列;

影视剧方面,2022年上半年,芒果TV上线各类影视剧78部,其中重点影视剧18部,“大芒计划”微短剧48部。2022年以来,已上线《张卫国的夏天》《妻子的选择》《没有工作的一年》等5部关照社会现实、洞察社会情绪的精品剧集;微短剧方面,芒果TV专注于7-10分钟优质系列内容,爆款短剧《念念无明》播放量超6亿次。

从上述数据看,芒果超媒不管是从数量及质量上均处于行业内领先的位置。以此次“哥哥2”上线两天的数据来看,在8月21日当日的播放量达1.4亿人次,截止8月24日,累计播放量达6.1亿,全网综艺类节目的实时热度几乎均处于第一的位置,新闻报道、微博讨论的数量也均保持在一定区间内。

优质内容的输出,也带动了公司会员业务收入的提升,而这块也是市场最为关注的点之一。芒果超媒的半年报显示,公司芒果TV日均和月均活跃用户数在优质内容的持续助推下稳步抬升,营收同比增长6.48%至18.58亿元。

那么,这些优质内容到底优在哪里呢?以芒果超媒讨论热度最高的综艺节目为例,一方面体现出内容方向的多元性,同时也呼吁了各个层面对优质内容的需求。如《乘风破浪》系列始终致力于传递“解锁无限可能,展现时代风采”的乘风破浪“她”能量,第三季播出效果超越前两季,积极传递新时代女性自洽悦己的风采;全新音综《声生不息·港乐季》作为“国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程”入选项目,献礼香港回归25周年,通过对港乐的沉浸式呈现,演绎歌声中的家国情怀与血脉同根。

从芒果超媒优质内容的持续输出来看,侧面印证了公司原创内容的底蕴及经营理念的始终如一。

电商赛道或成公司业绩新爆点?

前文所提及的均是内容变现方向,而直播电商、短视频电商兴起的背景下,也给视频平台带来了新的增长空间。

2022年半年报显示,芒果超媒尽管在直接的内容收入方面有所收窄,但内容电商却呈现出稳健增长的态势,整个营收规模已增至9.45亿元,较上年同期增长1.43%。

芒果超媒在半年报中指出,公司的新兴业态小芒电商实现快速发展,平台用户规模和运营效率均得到有效提升。上半年,小芒电商完成增 资扩股,引入战略培育期所需的流动资金,强化运营团队、供应链体系、售后服务体系、技术平台建设,推动小芒与整个芒果生态圈各业务板块之间的协同发展,加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。

具体到小芒电商的具体运作来看,内容推广方面,小芒整合双平台优质 IP 资源,打造小芒社区,强化用户互动,推出“小芒年货节”“云裳晓芒”等多场主题晚会,实现推广破圈,拉动 消费转化;商品选品方面,小芒孵化“芒品牌”,与品牌共成长,拓展超 500 家国潮国货商家,已形成汉服、美妆、潮玩、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。

外界分析指出,开拓内容电商赛道的价值在于,视频平台以广告、会员支撑营收的模式存在着明显的天花板,ARPU值无法有效提升,付费规模无法突破瓶颈的阶段,电商或有可能成为公司新的突破口。在国内直播电商风起云涌且消费者接纳的背景下,芒果超媒有望在该领域找到业绩的第二增长曲线。

在外界看来,芒果超媒在原有的流媒体领域已足够的优秀,公司从女性用户拓展到男性用户、从年轻用户发展到年长用户,不断挖掘者用户对内容的消费需求,按照国外的情况看,这部分或已足够支撑起公司当前的估值。而在粉丝经济及视频电商方兴未艾的背景下,电商板块则无疑打开了一个新的想象空间。

芒果超媒在2022年半年报中也提及,公司在下游将围绕芒果系内容 IP 开展分类改编开发、线下实景娱乐衍生,并以内容为基础形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式,实现线上线下多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性,形成了媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生态护城河。

做好内容输出,再将内容充分挖掘变现,“视频+内容+电商”让外界对芒果超媒的估值多了一份期待。

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